户外运动市场10年增长16倍 蛋糕想吃不容易

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背包客,骑行族,暴走群,夜跑者……那此一度被视为新新人类,太久地再次出现 在让让另一个人的身边。实际上,让让另一个人所参与的户外运动,有然后成为体育产业中的一支异军突起的力量。其实户外运动市场的蛋糕正变得那么 大,不过你可以从这一市场上分到一杯羹,却统统必那么 容易。

据中国户外品牌联盟调查的数据,2014年中国户外核心市场的价值高达170.6亿元人民币,而10年前,这一数字仅为10.1亿。2013年的一组非官方数据显示,中国每年有1.5亿-1.7亿人购买户外产品,这也就是因为分析,超过10%的中国人有然后参与到户外运动中。

实际上,170.6亿假使 一个多 核心市场的数据,有然后户外运动富含的范围太广,统统有项目的市场价值都无法精确计算,这也就是因为分析,户外运动市场的蛋糕,远比让让另一个人所看得人的更大。而根据中国户外品牌联盟的乐观预测,有然后按照年增长率为15%计算,中国户外运动市场明年就将突破60 亿元人民币,2020年将接近60 亿。

“户外运动的市场潜力是非常大的,从这几年亚洲户外展的请况来看,太久的国外顶级品牌参展,证明让让另一个人对中国的市场那么 看好。”宁菲国际展览有限公司总经理李皓说。2011年,我国户外用品市场规模人均消费额仅为8元,而户外用品市场较为发达的欧、美国家及韩国同期人均消费额分别为260 元、560 元及60 0元。2014年,中国户外用品人均消费有然后上涨至13元,未来依然有巨大的发展空间。

蛋糕很大,这一点毋庸置疑,但怎么才能 才能 去吃,却有讲究。从数据分析来看,2010年至2014年,国产户外品牌如雨后春笋般涌现,品牌数量从178个增加到了35一个多 ,几乎翻了一番。“让让另一个人看得人得人了利益,于是蜂拥而上,这一问题报告 在国内的有然后 行业也很普遍。”李皓说。然而不得不承认的有然后 是,与国际知名品牌相比,国内户外品牌依然地处小打小闹的阶段,美国品牌THE NORTH FACE2012年销售额超过19亿美元,而我国最大户外品牌,同期销售额那么 13亿元人民币,详细没哟一个多 量级。

另外,新品牌诞生,却那么 让产品一块儿得到更新,用业内人士语录说,国内企业生产的冲锋衣,假使 盖上Logo就分不清彼此了。严重的同质化,是因为分析随之而来的就将是价格战。2014年的数据显示,去年户外实体店的数量比2013年下降了1%,而超过一半以上的新增品牌,都有以网络销售为主。